Контент-план по нише с ChatGPT: 5 промптов - от брифа до 30 тем

Раз в месяц открываю новый чат, пишу "сделай контент-план для [ниша клиента]" - и получаю 10 советов, которые мог написать любой другой для любой другой студии, кофейни или магазина. Следующие полчаса трачу на то, чтобы понять, что с этим делать.

Именно так работает ChatGPT без контекста ниши. Не потому что он плохо работает - потому что ему дали слово вместо брифа.

Ниже - схема из 5 промптов, которую я использую сейчас. От заполнения контекста до 30 готовых тем за один сеанс.

Почему ChatGPT выдаёт одинаковые темы для всех ниш

Когда пишешь "сделай контент-план для студии маникюра" - модель видит категорию, не конкретный бизнес. Она знает, что студии маникюра в целом делают маникюр, работают с женщинами и публикуют советы по уходу. Вот из этого и будет план: "советы по уходу за ногтями", "тренды маникюра 2026", "до и после", "акции и скидки".

Узнаёте? Это мог написать любой другой SMM-щик для любой другой студии в вашем городе.

Проблема в том, что клиент это тоже видит. И говорит "слишком общее", "не про нас", "давайте переделаем". Потом переделываешь вручную, теряешь время, и разница между "с ChatGPT" и "без ChatGPT" становится незаметной.

Исправляется это одним способом: дать модели нормальный бриф до того, как просить темы.

Шаг 1 - Как дать ChatGPT нишу, а не просто слово

Вот промпт-шаблон брифа. Его я вставляю в самом начале нового сеанса:

Ты - SMM-специалист. Сейчас я дам тебе бриф клиента. Прочитай его и подтверди, что всё понял - никаких планов и тем пока не нужно.

БРИФ КЛИЕНТА:
1. Что продаёт: [конкретно - не "маникюр", а "маникюр + педикюр + покрытие гель-лак, средний чек 2000 руб., запись через ВКонтакте"]
2. Кто покупатель: [возраст, что делает, почему приходит именно сюда]
3. Чем отличается от конкурентов: [что клиент сам говорит о своей фишке - его словами]
4. Что клиент точно не хочет писать: [темы, которые он считает "не про нас"]
5. Тон: [серьёзный / игривый / деловой / подружка-советчица]
6. Площадка: [ВКонтакте / Instagram / Telegram]
7. Посты, которые уже заходили: [описание 2-3 постов, которые получили реакцию]
8. Что сейчас болит у клиентов этого бизнеса: [конкретные вопросы, которые задают на записи или в директе]

Ключевое здесь - поле 3 (чем отличается) и поле 8 (что болит). Именно из них получаются темы, которые не сможет скопировать ни одна соседняя студия.

Пример заполненного брифа для студии маникюра:

БРИФ КЛИЕНТА:
1. Что продаёт: маникюр и педикюр гель-лак, средний чек 2500 руб. Работает в жилом доме, без вывески. Запись через сообщения ВКонтакте.
2. Кто покупатель: женщины 28-42, работающие, приходят раз в 3 недели, часть - мамы с детьми. Ценят то, что можно записаться быстро и не ждать.
3. Чем отличается: мастер сама выбирает покрытия - никогда не купит "дешёвое но яркое". Говорит: "Я наношу на себе то же, что на клиентах".
4. Чего не хочет: акции ("скидка 20% только сегодня"), сравнения с конкурентами, "топ-5 трендов".
5. Тон: как подруга, которая разбирается в ногтях лучше тебя, но не снисходительная.
6. Площадка: ВКонтакте.
7. Посты которые зашли: фото "рабочего стола" с раскладкой покрытий, история про клиентку которая пришла с "убитыми" ногтями, пост про то почему мастер не делает наращивание.
8. Что болит у клиентов: "сколько держится", "можно ли с маленьким ребёнком", "почему у меня всегда слезает через неделю".

После того как ChatGPT подтвердит, что прочитал - переходишь к следующему шагу.

Шаг 2 - Как запросить первые темы и отфильтровать шаблон?

Промпт для первого списка:

На основе брифа выше предложи 40 тем для постов ВКонтакте. 

Требования:
- Темы должны подходить только этому конкретному бизнесу, не любой другой студии
- Не включать советы по уходу за ногтями в общем
- Не включать "тренды сезона" и "топ покрытий"
- Половина тем должна начинаться с вопроса или ситуации клиента

Дай список без объяснений. Просто 40 тем.

После того как получили список - применяю фильтр. Для каждой темы задаю один вопрос: "Это могла написать любая другая студия маникюра в моём городе?"

Если "да" - вычёркиваю. Без сожалений.

Обычно из 40 тем после фильтра остаётся 20-25. Это хороший результат - значит, половина попала в специфику клиента. Остальные добываем на следующем шаге.

Что вычёркиваю сразу для нашего примера:

• "5 способов сохранить маникюр дольше" - подходит всем
• "Тренды маникюра весна 2026" - могут написать все
• "Почему гель-лак лучше обычного лака" - базовая тема без специфики

Что оставляю:

• "Почему я никогда не беру покрытия со скидкой 70%" - это про позицию мастера
• "Клиентка пришла в мороз, и вот что произошло с её ногтями" - конкретная история
• "Отвечаю: почему у вас слезает через неделю (и при чём здесь мастер)" - боль из поля 8 брифа

Шаг 3 - Добавляем то, чего нет ни у кого

Перед тем как просить темы дальше, я звоню клиенту и задаю три вопроса. Буквально три:

1. Расскажи случай, когда клиент остался так доволен, что ты сама удивилась.
2. Что в своей работе ты боишься делать неправильно - честно?
3. Что тебя бесит в том, как делают другие мастера?

Записываю ответы и добавляю в сеанс ChatGPT:

Дополнение к брифу. Вот три истории от мастера - они должны стать основой для тем:

История 1 (успех): [вставляю ответ]
История 2 (страх): [вставляю ответ]
История 3 (раздражение): [вставляю ответ]

Предложи ещё 15 тем, основанных на этих историях. Каждая тема должна быть написана так, чтобы читатель сразу понял - это про конкретного мастера, не про студию вообще.

Это самые сильные темы. Их не придумаешь без разговора с клиентом, ChatGPT один не сгенерирует. А клиенты их принимают с первого раза - потому что узнают свои слова.

Пример: из истории "боюсь, что плохо подготовила ногтевую пластину" получается тема "Вот что я делаю с ногтями ДО того как начать покрытие - и почему большинство мастеров пропускают этот шаг".

Шаг 4 - Как разбить темы по рубрикам, чтобы лента не стала однообразной?

Когда у вас 30-35 тем - их нужно распределить, иначе лента превратится в сплошные советы или сплошные продажи.

Промпт для структурирования:

У меня список тем. Распредели их по четырём рубрикам:
- Польза (советы, разборы, "как сделать") - 40% постов
- Закулисье (процесс работы, история мастера, выбор материалов) - 20% постов
- Вовлечение (вопросы к аудитории, ситуации "а как у вас") - 20% постов
- Продажи (результаты работ, отзывы, запись) - 20% постов

Для каждой темы предложи формат: обычный пост / карусель (несколько фото) / видео / сторис.

Темы:
[вставляю весь список]

Получаю таблицу: тема - рубрика - формат. Это уже почти готовый план, осталось только расставить по датам.

Почему именно такое соотношение: 40% пользы нужно для того, чтобы аудитория подписывалась и оставалась. 20% продаж - это нормально для малого бизнеса, больше начнёт раздражать. Остальное держит вовлечённость.

Шаг 5 - Добавляем сезонность и события

Последний запрос в сеансе:

Учитывая нишу клиента (студия маникюра), добавь к плану:
1. Темы, которые стоит выпустить к этим датам: [перечислить даты месяца - праздники, дни клиентки]
2. 3-4 темы, которые клиент может создать из текущих событий своего бизнеса - например, смена коллекции покрытий, день рождения студии, 100-я клиентка

Не нужны темы про "Новый год" в целом - нужны темы про то, как этот праздник влияет на работу этого конкретного мастера.

Для февраля это будут, например: "Почему перед 14 февраля записываться нужно за 2 недели" или "Что я думаю о маникюре 'к 8 марта' - честно".

Шаблонных поздравлений нет - только темы через призму конкретного мастера.

Пример целиком: студия маникюра, 30 тем за один сеанс

После брифа, двух списков тем и добавления историй - вот что получилось для студии маникюра (фрагмент плана на февраль):

Польза (12 постов):

• Почему ногти слезают через неделю - и при чём здесь подготовка (карусель)
• Что я проверяю у каждого покрытия перед покупкой - и почему дешёвое меня не интересует (пост)
• Маникюр с маленьким ребёнком: как это работает у меня в студии (видео)
• Вот что я делаю с ногтями ДО нанесения - шаги подготовки (карусель)
• Почему я не делаю наращивание - и что советую вместо него (пост)
• [+ 7 тем]

Закулисье (6 постов):

• Как выглядит мой рабочий стол перед клиентом (фото)
• Новая коллекция пришла: показываю что взяла и что не взяла (карусель)
• Клиентка пришла в мороз, и вот что это сделало с её ногтями (история)
• [+ 3 темы]

Вовлечение (6 постов):

• У вас когда-нибудь облезало за неделю? Расскажите что было (пост-вопрос)
• Выбираем вместе: покажу три варианта, вы выбираете (голосование)
• [+ 4 темы]

Продажи (6 постов):

• До и после: ногти клиентки после трёх месяцев регулярного маникюра (фото)
• Отзыв клиентки, которая пришла "попробовать один раз" год назад (скриншот)
• Запись открыта на март: вот что ещё есть (сторис + ссылка)
• [+ 3 темы]

Итого 30 тем за один сеанс в ChatGPT. Клиент принял план без правок.

Из-за чего ChatGPT снова выдаёт шаблон - три причины

Ошибка 1: Начинать новый чат каждый раз

ChatGPT не помнит предыдущих разговоров между сеансами. Если каждый месяц открывать новый чат - приходится каждый раз давать бриф заново, или не давать совсем. Решение: держу один чат на клиента, добавляю в него "продолжение" в начале каждой новой сессии.

Или сохраняю бриф как отдельный файл и вставляю в начало нового сеанса каждый раз. Это занимает 30 секунд.

Ошибка 2: Принять первый список

Первый ответ ChatGPT на запрос тем - всегда черновик. Модель генерирует самые вероятные варианты, а самые вероятные - это самые распространённые. Второй запрос ("теперь ещё 20 тем, но ни одна не должна подходить конкурентам") даёт значительно лучший результат.

Ошибка 3: Не говорить что именно шаблонно

Если ChatGPT выдал скучный список - не стоит переформулировать запрос вслепую. Говорю прямо: "Вот 5 тем из твоего списка, которые слишком общие: [список]. Объясни, почему ты их предложил, и замени на более специфичные для этого клиента".

Модель поймёт, откорректирует - и следующий список будет лучше.

Что делать дальше с готовым планом

30 тем - это полуфабрикат. Их ещё нужно написать так, чтобы читатель не почувствовал "нейросеть". Про это я разбирала отдельно - как адаптировать AI-тексты под голос клиента и сдавать с первого раза: как адаптировать AI-тексты под голос клиента. И ещё один шаг - убрать AI-шаблонность из уже написанного поста, чтобы клиент не почувствовал "нейросеть": как убрать AI-шаблонность из постов.

Для выпуска постов по плану я использую SMMplanner или Postmypost - любой сервис автопостинга с возможностью прикреплять изображения к запланированным постам.

Если хочешь сократить следующий контент-план до 10 минут вместо 30 - в следующем материале разберу, как автоматизировать сбор историй от клиента и сразу передавать их в промпт: ChatGPT для нескольких клиентов: полная система.

Источники